（三）增加廣告設計時的虛擬創造性

     柳州廣告設計公司——在商業廣告的設計過程中，新媒體的互動性效果是通過廣告設計的虛擬性來實現的。以網絡遊戲為例，現代很多年輕人沈迷於各種網遊，很多人甚至已經將網絡中的自己移植到現實生活中，成為一種嶄新的生活方式。商業廣告設計時為了挖掘這部分消費者，可以從網絡遊戲的相關角色和場景出發，將遊戲中的這些內容帶到現實中，以廣告的形式吸引受眾的註意。這種虛擬創造性的廣告設計題材不僅可以來自遊戲，熱播電視劇、電影、熱門事件、明星等，都可以成為虛擬創造性的素材。為了實現更好的虛擬創造性效果，設計師在商業廣告的設計過程中要從題材本身出發，了解和熟悉素材的本質和潛在受眾的好惡。例如，在2014年世界杯的賽場上，烏拉圭隊球員蘇亞雷斯在對陣意大利隊的比賽中，蓄意咬傷意大利後衛基耶利尼。國際足聯在2014年6月26日宣布對蘇亞雷斯的處罰結果：禁賽9場，禁止在4個月內從事與足球有關的事宜，罰款10萬瑞士法郎。“蘇亞雷斯咬人事件”成為當時最熱門的事件，可謂家喻戶曉。一些商業廣告設計商就抓住了這一商機，紛紛設計廣告售賣商品。其中一家商店售賣具有蘇亞雷斯圖像的開瓶器，他的嘴便是開瓶器的部位，這一巧妙的設計加上事件的風波，使之成為一個經典案例。因此，培養抓取熱門事件的敏銳嗅覺，往往能夠收獲很好的廣告效果。

 

（四）在廣告設計時註重用戶的閱讀體驗

     柳州廣告設計公司——新媒體廣告設計與傳統媒體廣告設計相比，具有綠色環保、精準投放、傳播範圍更廣的特點。新媒體廣告的傳播，一般需要利用相應的終端才能夠被用戶識讀，這些終端可以是個人電腦、平板電腦、手機等。而傳統的媒體廣告一般依附於紙張，人眼是可以直接識讀的，不需要外接設備的輔助。新媒體憑借互聯網技術、通信技術等讓廣告化靜態為動態，化二維為三維，使廣大用戶獲得了更好的閱讀體驗。同時，借助新媒體，用戶還能夠提交自己的意見並及時獲得反饋。隨著移動終端的普及，人類的閱讀習慣正在發生著改變，越來越多的單位在嘗試“無紙化”辦公，“讀屏”時代已經到來。因此，商業廣告在借助新媒體進行廣告設計時一定要註意到用戶閱讀的習慣變化，給予用戶更好的閱讀體驗，從而提升商業廣告的傳播效果。以HTML5商業廣告設計為例，HTML5是一種技術手段，利用其進行廣告設計能夠達到酷炫的效果，類似電腦端的PPT，不過其更加適合利用手機觀看。使用HTML5設計商業廣告，可以插入視頻和音樂，用戶滑動對應的箭頭獲得不同的信息頁面，一般在廣告設計的最後，用戶可以提交自己的反饋信息。廣告設計商在HTML5的後臺能夠及時獲得用戶的反饋，以便進行修改。隨著移動終端的普及、微信、微博用戶的增加，“微視頻”廣告成為新媒體時代商業廣告設計的新寵，其流行的原因無非是其設計模式適應了用戶的閱讀體驗。在一部優秀的微視頻中植入商業廣告用戶的排斥性一般很小。

三、結語

     柳州廣告設計公司——隨著網絡技術的進步，新媒體技術的革新，人們對商業廣告的認知正發生著潛移默化的變化。商業廣告的設計已經不單單是廣告設計師一個人的事情，受眾的參與、信息的反饋，使商業廣告的互動性越發重要，交互性正成為商業廣告設計時必不可少的因素。在一個完整的商業廣告設計中，設計師僅僅是信息的整合者，只有受眾參與進來，才是完美的廣告作品。商業廣告設計的互動性要求人與作品是一體的，至於用戶以什麽樣的方式接觸到這些作品，則是設計師提前構想的內容。互動廣告的精髓就是商業廣告設計中的交互性，因此，探究增加新媒體交互性的方法至關重要。