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柳州廣告設計公司——新媒體與商業廣告設計交互性研究(一)
廣西柳州市廣全廣告有限公司
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柳州廣告設計公司——新媒體與商業廣告設計交互性研究(一)
柳州廣告設計公司——新媒體與商業廣告設計交互性研究(一)
摘要:
柳州廣告設計公司——商業廣告設計中,新媒體的交互性正逐漸成為廣告設計市場上的核心競爭力,交互性的強弱成為廣告設計水平高低的重要標誌之一。文章從新媒體和交互性的基本概念出發,提出了四種(增加用戶參與感、註重廣告設計的時效性、增加廣告設計時的虛擬創造性以及註重用戶的閱讀體驗)增加新媒體交互性的方法,以期為提升商業廣告設計中新媒體的交互水平提供一定的參考與借鑒。
關鍵詞:
新媒體;商業廣告設計;交互性
在競爭日益激烈的市場環境中,國內外企業紛紛把提高廣告設計水平作為提升自身競爭力的重要手段,商業廣告設計的專業性越來越強,廣告設計的創新也顯得越來越迫切。傳統的廣告設計中,受眾處於旁觀者的地位,只能被動地進行觀賞,不能主動參與其中。而新媒體的出現,使受眾可以主動參與到廣告中,成為商業廣告設計的重要組成部分。
一、新媒體與交互性概述
柳州廣告設計公司——商業廣告的設計是隨著時代和技術的進步而發展和改變的,商業廣告設計的媒介經歷了兩個時代,即傳統媒體時代和新媒體時代。新媒體(NewMedia)是相對於傳統媒體而言的一個概念,所謂的傳統媒體是指廣播、報刊、電視等,而新媒體則是指網絡媒體、數字電視媒體、移動互聯網媒體(手機、平板電腦、筆記本)等。新媒體是一個外延很廣泛的概念,本文所討論的新媒體確切來說是指數字化新媒體,指利用數字技術、通信技術、網絡技術通過互聯網、無線通信網、衛星、寬帶局域網等傳輸,以手機、平板、電腦和數字電視等為終端,能夠向用戶傳播信息和服務的一種媒體形態。交互性(Interaction)也稱互動性,交互性主要被應用於多媒體和計算機領域。本文所指的交互性,是指為了實現某一特定的目標,參與主體之間進行的必要信息交流。在交互過程中,交互對象包括人、物和環境。倘若把交互過程中除人之外的一切參與對象稱作為系統,那麽交互的本質就是人與系統之間的雙向的信息交流。人們日常接觸到的錄像、電影等通常是指多種媒體的組合,這些媒體包括聲音、圖像、文本、動畫等,觀眾只能觀看不能參與其中,觀看的內容也都是固定的。而新媒體則不同,用戶可以參與其中,可以控制整個過程,可以根據自己的意願進行選擇。所以,交互性的本質是用戶在某種程度上可以參與其中。
二、新媒體的交互性
柳州廣告設計公司——在商業廣告設計中的應用分析將新媒體的交互性特征應用到商業廣告的設計中時,應該增加用戶的參與感,關註廣告內容的時效性和流行性,強化廣告的虛擬創造性並註重用戶的閱讀體驗,以此來增加商業廣告的互動效果。
(一)商業廣告設計應增加
用戶參與感傳統商業廣告媒體所傳播的廣告大都是以表現為目的,目標人群只能被動去觀賞,沒有辦法參與其中。隨著技術的進步,新媒體的出現,為商業廣告的設計提供了互動的可能性。利用現代科技,用戶不僅能夠參與其中,甚至還可以改變廣告的表現形式。因此為了增加商業廣告設計的互動性,應該在廣告設計時註重調動受眾的好奇心,讓受眾有進一步了解和探索的需要。某種程度上,對受眾好奇心的分析和把握是互動性設計的基礎。在商業廣告設計時要註意利用鼓舞的方式,調控受眾的參與心理,從心理學角度刺激用戶的行為,使他們化“心動”為“行動”。例如,在推廣一個拍照軟件時,可以利用觸摸屏方式免費給用戶拍照試用,並當場洗出照片。觸摸屏上可詳細給出操作流程,並演示操作過程。當用戶完成第一步時及時提醒,並做下一步提示。整個廣告推廣過程中要始終保持用戶是掌控者的角色,讓其願意參與其中。當用戶經過自己的努力獲得自己的照片時,一定會收藏起來,這時拍照軟件也得到較好的推廣。
(二)註重廣告設計的時效性
柳州廣告設計公司——廣告設計的時效性表現在兩個方面,一是及時與用戶進行互動,二是及時發現流行文化。在與用戶及時互動方面,谷歌廣告小工具做得較好。這個創新性的商業廣告設計出現在2007年9月,谷歌廣告小工具不但具備多媒體的互動功能,而且廣告主還能夠通過工具鎖定自己的目標客戶。谷歌廣告小工具能夠實現以往靜態廣告無法實現的多種效果,能夠讓用戶將註意力更多地集中於廣告的具體內容。谷歌廣告小工具最大的特點是在開放的平臺上進行制作,能夠結合及時反饋的信息、圖片、視訊等。無論是一般的廣告主還是比較大型的廣告公司,都可以自行設定廣告的內容。而且廣告在互聯網上進行傳播,正是這種及時的交互性,使谷歌廣告小工具贏得了市場和用戶。在及時發現流行文化方面,為了實現商業廣告更好的互動效果,設計師在廣告設計時應該抓住當下的文化熱點。新媒體的特征決定了其很容易與流行文化相結合,從而形成一種具有前瞻性和前衛感的藝術形式。1988年,美國學者喬治•斯托克提出了基於時間競爭的概念,他在《哈佛商業評論》上撰文指出時間正在成為影響需求和競爭的最主要因素。通過傳統媒介投放廣告,雖然受眾較多,但是這些受眾中相當大的部分並非廣告的目標用戶,這種廣告投放在浪費廣告資源的同時也浪費了用戶的時間。基於新媒體的互動式廣告設計,要以及時性和流行性的設計吸引目標用戶參與其中。廣告主需要通過新媒體與受眾互動,及時接受受眾的反饋意見以優化自己的廣告設計,從而達到更好的廣告效果。
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